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Redacción publicitaria
Proveedor: Abacus.coop Precio: 26.12 €EAldous Huxley, que también fue publicitario, aconsejaba que el redactor había de esforzarse en componer, corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la función del redactor publicitario: seducir al lector, atraerlo, convertirlo en consumidor, pero solo con palabras. Y la función de este libro es ayudar al redactor en su ingente tarea. Existen pocos libros en español sobre redacción publicitaria, muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajón o un listado de truquillos que se agotan en sí mismos. En estas páginas encontrará el estudiante de publicidad -y el redactor profesional también- un estudio serio, riguroso y fundamentado de la redacción publicitaria, una aproximación metódica y global a un tipo de expresión que, aunque comparte características con otros tipos de redacción (la periodística, la técnica o la literaria), presenta unas peculiaridades que la hacen distinta, porque distintas son su naturaleza y su función. También encontrará conceptos, técnicas y procedimientos que le enseñarán a redactar publicitariamente, si no sabe, o que le harán reflexionar sobre lo que escribe, si ya sabe. El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte, La escritura publicitaria, se desarrollan cuestiones relativas a la redacción: el concepto de redacción, las características y fundamentos de la redacción publicitaria y las relaciones que en un mensaje publicitario se establecen entre el texto y la imagen. En la segunda parte, Las formas publicitarias, se aborda el estudio de las diferentes formas que presenta el texto publicitario: cartas, folletos, flyers, gráfica, exterior, radiofónica, audiovisual e Internet.
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ICB Editores Técnicas Publicitarias
Proveedor: Agapea.com Precio: 29.40 €Libro: Técnicas Publicitarias (978-84-92889-99-0) de ICB (ICB Editores ) Comprar Libros de Economía .Publicidad/promocion De Ventas .. El objetivo de este manual es analizar el proceso de la comunicación. Identificar las diferentes técnicas de comunicación. Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad. Identificar el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Descubrir cómo seleccionar una agencia de publicidad. Descubrir el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Identificar cómo selecciona 10 0
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Editorial UOC, S.L. Dirección Publicitaria
Proveedor: Agapea.com Precio: 29.45 €Libro: Dirección publicitaria (978-84-9788-454-9) de Rodríguez del Bosque, Ignacio A., Suárez Vázquez, Ana, García de los Salmones, María del Mar (Editorial UOC, S.L. ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. La publicidad es una herramienta poderosa por su gran capacidad de persuasión, y convierte a quienes trabajan en ella en artistas de la comunicación. Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso: elaboración del briefing, elección de un eje diferenciador, expresión del mismo en un mensaje con alta fuerza de comunicación, elaboración de un plan de medios y soportes óptimo y correcta evaluación final de su eficacia. En todas las etapas intervienen varios agentes, que conforman el universo publicitario. Destacan las agencias de publicidad, centrales de compra, medios de comunicación y empresas de investigación, sin olvidar el papel de los organismos reguladores, que velan por el desarrollo de una publicidad ética y veraz. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teórico en la explicación de los diversos conceptos con casos prácticos ilustrativos de la realidad. Porque no sólo hay que informar y generar conocimiento, también hay que interesar y emocionar. Como la publicidad misma." Sitio web con ejemplos y numerosos recursos audiovisuales en: 1
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Fotografía de producto y publicitaria
Proveedor: Abacus.coop Precio: 26.12 €Uno de los grandes retos de los fotógrafos es transmitir un mensaje poderoso, capaz de atraer la atención del espectador sobre un producto y generar su necesidad de compra. El flujo de trabajo para conseguirlo no resulta trivial, pero está al alcance de cualquiera con ganas de aprender. Este libro aborda los tipos de fotografía de producto más relevantes, tanto para grades producciones como para proyectos más sencillos y expone el flujo de trabajo más adecuado sin guardar ningún secreto. Descubra las técnicas fotográficas más importantes de las sesiones de trabajo del autor. Se muestra el proceso creativo de una forma diferente y global, partiendo desde la idea misma, hasta el control de la iluminación, la escena y la composición, con el fin de potenciar una narrativa que desemboca en la satisfacción plena del cliente.
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Parramón El Dibujo Publicitario
Proveedor: Agapea.com Precio: 34.92 €Libro: EL DIBUJO PUBLICITARIO (978-84-342-3369-0) de Cámara, Sergi, Cámara, Sergi (Parramón ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Dibujo .. Se explican tanto el cómo dibujar para uso preparatorio de la publicidad como el para qué dibujar en publicidad, es decir el destino final. Por ello se exponen las formas usuales de dibujo en el mundo publicitario y las distintas formas de presentación de los trabajos, tanto los previos como los que se exponen al público en cualquiera de los medios impresos o audiovisuales. 0
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ESIC Editorial Dirección Publicitaria, La
Proveedor: Agapea.com Precio: 22.27 €Libro: Dirección publicitaria, la de Ortega Martínez, Enrique ... [et al.] ESIC Editorial 978-84-7356-046-7 381p. 22,27 EUR Comprar
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Laberinto Nueva Realidad Publicitaria, Una
Proveedor: Agapea.com Precio: 25.65 €Libro: Nueva realidad publicitaria, una (978-84-8483-259-1) de Alameda García, David (Laberinto ) Comprar Libros de Economía .Publicidad .. En Una nueva realidad publicitaria se lleva a cabo un análisis del cambio permanente que está viviendo el sector, tanto en sus estructuras y discursos, como en su propio concepto. La publicidad atraviesa una época de crisis fruto de las importantes transformaciones experimentadas en el entorno de la sociedad de la comunicación, en los medios, en las propias organizaciones, así como en los individuos. La obra intentará dar respuesta al por qué de las redefiniciones de las prácticas publicitaria, las cuales centran sus estrategias y discursos en sus valores corporativos, potenciando así una relación permanente con sus públicos y superando así la ineficacia de los mensajes tradicionales. 0
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Editorial Almuzara C?mo Crear M?sica Publicitaria
Proveedor: Agapea.com Precio: 16.15 € (+2.95 €)Libro: C?MO CREAR M?SICA PUBLICITARIA (978-84-18-34624-8) de Rodríguez López, Rafael (Editorial Almuzara ) Comprar Libros de Tiempo Libre .Música .. Los beneficios que la música puede aportar a nuestra imagen, marca o canal web son enormes. Su capacidad persuasiva hace de ella una herramienta altamente eficiente para promocionar cualquier idea o concepto. La música inunda nuestra parte emocional, y en el ámbito publicitario es crucial por muchas razones; aporta notoriedad al concepto, le otorga su propia personalidad y lo diferencia de cualquier otro, sirve como un recurso descriptivo, apoya lo que narra la imagen y se convierte en un elemento muy poderoso para llamar la atención. Pero de entre las innumerables funciones que tiene la música como herramienta de persuasión, la más importante es su capacidad para activar el recuerdo. El contenido sonoro que arropa a la publicidad es uno de los recursos responsables de que el mensaje y la imagen sean retenidos por nuestra memoria con una facilidad asombrosa; de ahí que se haya hecho imprescindible. Ese debe ser el objetivo a conseguir, que el público recuerde aquella imagen o marca que nos identifica con solo escuchar una breve melodía. En ese caso habremos logrado crear una fructífera y productiva identidad sonora. Cuando utilizamos la música para tal fin, debemos ser conscientes de que en su diseño debemos invertir el mismo tiempo y recursos que en el de un logo y, si la tomamos prestada, saber que es uno de los elementos más costosos, debido a la adquisición de derechos de autor. Si te estás iniciando en el mundo audiovisual y quieres crear una huella sonora para tu proyecto, si eres músico profesional y estás interesado en cómo componer música publicitaria, o si simplemente tienes curiosidad por saber más sobre cómo se emplea el sonido para promocionar una imagen, este libro te ofrece, en un lenguaje sencillo y ameno, cómo componer tu propia música o adquirir una ya creada para añadirla a tu proyecto publicitario. Una guía estructurada en siete bloques donde encontrarás los elementos, tipos y recursos sonoros más utilizados en publicidad; sabrás qué es el Audio Branding, cómo se emplea y qué objetivos persigue; nos adentraremos en el mundo del copyright, los derechos de autor y las diferentes licencias para proteger tu música, incluyendo algunas de las mejores websites para descargar música de forma legal que podrás, incluso, añadir en tu canal de YouTube. Todo ello con ejemplos y recomendaciones que harán más fácil poner música a tu proyecto. Ah!, y una guía sobre el programa de edición más utilizado por músicos y diseñadores de sonido, Kontakt, para que puedas ser tú el propio compositor. 0
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Oikos-Tau, S.A. Ediciones Píldoras Publicitarias
Proveedor: Agapea.com Precio: 9.50 € (+2.95 €)Libro: Píldoras publicitarias de Stebbins, Hal Oikos-Tau, S.A. Ediciones 978-84-281-0674-0 224p. 9,50 EUR Comprar Libros de Economía
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OMM PRESS Diseño Gráfico Publicitario
Proveedor: Agapea.com Precio: 15.95 € (+2.95 €)Libro: DISEñO GRáFICO PUBLICITARIO de Manuel Montes Vozmediano OMM PRESS 978-84-944416-2-2 p. 15,95 EUR Comprar Libros de Ciencias
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Editorial UOC, S.L. cómo Vender Y Producir Una Idea Publicitaria?
Proveedor: Agapea.com Precio: 13.77 € (+2.95 €)Libro: Cómo vender y producir una idea publicitaria? (978-84-9116-531-6) de Farran Teixidó, Eduard (Editorial UOC, S.L. ) Comprar Libros de Economía .Publicidad/promocion De Ventas .. El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. Una idea no es nada hasta que alguien la hace realidad. Y en publicidad eso significa tener una idea, diseñarla y,sobre todo, venderla y producirla. En este libro aprenderás estos dos últimos conceptos.Todo ello a través de los pasos y métodos utilizados por profesionales tanto del mundo offline como online. 0
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Google Ads. Cree y optimice sus campañas publicitarias
Proveedor: Abacus.coop Precio: 25.55 €¿Quiere aumentar el tráfico de su sitio web? ¿Multiplicar la reputación de su marca? ¿Encontrar clientes potenciales? ¿O incluso impulsar las ventas de sus productos? Este libro describe el funcionamiento de Google Ads, la solución publicitaria de Google para crear y publicar campañas publicitarias en Internet controlando su presupuesto. Tanto para un sitio de comercio, un sitio escaparate que ofrece productos/servicios o incluso una aplicación móvil, hacer publicidad en Google y en sus sitios asociados le permitirá alcanzar los objetivos de visibilidad, reputación y ventas. Este libro va dirigido a principiantes, para enseñarles a diseñar su primera campaña publicitaria, pero también a aquellos que ya han tenido la ocasión de crear campañas porque encontrarán muchos consejos para mejorar las campañas de publicidad de manera exhaustiva, analizarlas y optimizarlas.
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Editorial UOC, S.L. Como Dar Forma A Las Ideas Publicitarias Segun El Medio De
Proveedor: Agapea.com Precio: 15.20 € (+2.95 €)Libro: COMO DAR FORMA A LAS IDEAS PUBLICITARIAS SEGUN EL MEDIO DE (978-84-9116-534-7) de Farran Teixidó, Eduard (Editorial UOC, S.L. ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. Dependiendo de dónde estamos, al hablar y comunicarnos usamos uno u otro código. Con las ideas publicitarias pasa lo mismo. Deben adaptarse al medio y construirse por y para él. En este libro aprenderás cómo, cuándo y por qué los anuncios son como son en cada medio. Todo ello a través de los pasos y métodos utilizados por profesionales. 0
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ESIC Editorial Técnicas De Medición Cuantitativa De La Eficacia Publicitaria El Postest Publicitario
Proveedor: Agapea.com Precio: 7.60 € (+2.95 €)Libro: Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria El postest publicitario (978-84-7356-763-3) de López Tenorio, Pablo J. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el hacer saber y el hacer valer, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos. íNDICE: 1. Publicidad eficaz 2. La investigación publicitaria 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria 4. El cuestionario 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution BIBLIOGRAFíA 0
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Editorial Fragua Produccion Publicitaria
Proveedor: Agapea.com Precio: 33.25 €Libro: PRODUCCION PUBLICITARIA (978-84-7074-809-7) de Poveda Criado, Miguel ángel (Editorial Fragua ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El presente libro engloba todos los procesos creativos, técnico-artísticos, productivos y empresariales para la producción de los diferentes formatos audiovisuales publicitarios. Dividido en 10 unidades abarca los siguientes campos de estudio: introducci 0
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Editorial Síntesis, S.A. La Redacción Publicitaria
Proveedor: Agapea.com Precio: 27.55 €Libro: La redacción publicitaria (978-84-9171-138-4) de Escribano Hernández, Asunción (Editorial Síntesis, S.A. ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Ciencias de la Información .. La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de sus plan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función es muy diferente a la de aquella. Sin embargo, en todos ellos el redactor, escritor o periodista necesita dominar las estructuras lingísticas para transmitir creativa y eficazmente el mensaje, aunque en el caso de la publicidad su objetivo no termina en el proceso de escritura, sino que tiene que llegar hasta la consecución de la venta. Para construir mensajes convincentes es necesario conocer y dominar todos los niveles redaccionales, así como las dimensiones retórica, pragmática y argumentativa de los enunciados persuasivos. Con claridad y mediante ejemplos variados, esta obra está orientada a conseguir que tanto los profesionales de la publicidad, como los docentes de esta materia, dispongan de un método práctico y fácilmente comprensible del arte del buen decir para vender. Asunción Escribano Hernández es Catedrática de Lengua y Literatura Españolas en la Facultad de Comunicación? ??de la Universidad Pontificia de Salamanca?.??? 0
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Ediciones Pirámide Redacción Publicitaria
Proveedor: Agapea.com Precio: 26.12 €Libro: Redacción publicitaria (978-84-368-4780-2) de Rey, Juan (Ediciones Pirámide ) Comprar Libros de Literatura .Historia y Crítica de la Literatura .. Este libro es una introducción al estudio de la redacción publicitaria, una aproximación a la escritura específicamente publicitaria. 0
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ESIC Editorial Creatividad Publicitaria Eficaz
Proveedor: Agapea.com Precio: 19.95 €Libro: Creatividad publicitaria eficaz (978-84-15-98656-0) de Navarro Gutiérrez, Carlos (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Libros profesionales Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución creativa que supone Internet. Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? Qué es un key visual? Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la inventiva profesional diaria en anuncios y campañas. Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para bocetos y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual, como Amena, BMW, Nokia o Google, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. 1
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Capublicita Roja
Proveedor: Abacus.coop Precio: 8.31 € (+2.99 €)¿Por qué la publicidad SOLO puede colarse en la radio, las camisetas, los periódicos, la tele, la radio, los autobuses, las vallas publicitarias... y NUNCA en los libros?Sí, claro: resulta un tanto molesta para el lector, ¡pero puede cerrar los ojos, si quiere!He aquí una gran primicia: el libro publicitario.
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Arco Libros - La Muralla, S.L. La Retórica Publicitaria Editorial
Proveedor: Agapea.com Precio: 14.82 € (+2.95 €)Libro: La retórica publicitaria editorial (978-84-7635-843-6) de Escribano Hernández, Asunción (Arco Libros - La Muralla, S.L. ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Filología Española .. La publicidad lleva tiempo ejerciendo el hermoso arte de la persuasión con la retórica icónica y verbal. También el mundo de los libros ha alcanzado esa ribera. Aunque tardío, el ámbito editorial ha descubierto la necesidad de hacerse con ese imán de seducción que implica saber cimentar razonadamente los enunciados, al tiempo que conocer las propiedades cognitivas de la emoción para aprovecharlas en su beneficio. Conscientes del alcance progresivo que tiene la promoción en un sector cardinal de las industrias culturales como es en nuestros días el ámbito del libro, en este estudio hemos analizado los modos lingísticos de la publicidad editorial llevada a cabo durante los últimos quince años, y desplegada mediante elementos diversos, entre los que destacan los puntos de lectura, las fajas editoriales y los anuncios publicitarios de libros insertados en las principales revistas literarias y del sector en nuestro país, en los catálogos, y en las páginas web de las editoriales o de las librerías. Es, por tanto, este un libro que adiciona el análisis de aspectos editoriales, persuasivos y lingísticos, por lo que suponemos que puede ser de gran interés para todos aquellos que trabajan en alguno de los tres campos o en varios de ellos a la vez. Es decir, filólogos, comunicadores, publicitarios, editores, documentalistas o analistas de las nuevas formas de promoción y desarrollo de las industrias culturales. 0
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